Corporate Activism: Wenn Unternehmen Sich Engagieren: Einordnung, Motive, Umsetzung - Paperback

by Lars-Peter Linke (Author)

Dieses essential bietet eine grundlegende Einordnung zu Corporate Activism - dem gesellschaftlichen oder politischen Engagement von Unternehmen - und zeigt, wie eine wirksame Verankerung in der Organisation gelingt. Denn Unternehmen stehen immer mehr unter Druck, gesellschaftlich Position zu beziehen. Corporate Activism eröffnet dabei Chancen, birgt aber auch Risiken, weshalb ein sensibles strategisches Vorgehen erfolgsentscheidend ist. Der Autor erläutert, welche Formen - von Brand und Shareholder Activism über CEO und Employee Activism bis hin zu Customer Activism - existieren und wie sich Unternehmen entlang der 17 Sustainable Development Goals positionieren können. Er bietet theoretische Grundlagen und praxisnahe Empfehlungen, um gesellschaftliches Engagement überzeugend in die Tat umzusetzen.

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Dieses essential bietet eine grundlegende Einordnung zu Corporate Activism - dem gesellschaftlichen oder politischen Engagement von Unternehmen - und zeigt, wie eine wirksame Verankerung in der Organisation gelingt. Denn Unternehmen stehen immer mehr unter Druck, gesellschaftlich Position zu beziehen. Corporate Activism er?ffnet dabei Chancen, birgt aber auch Risiken, weshalb ein sensibles strategisches Vorgehen erfolgsentscheidend ist. Der Autor erl?utert, welche Formen - von Brand und Shareholder Activism ?ber CEO und Employee Activism bis hin zu Customer Activism - existieren und wie sich Unternehmen entlang der 17 Sustainable Development Goals positionieren k?nnen. Er bietet theoretische Grundlagen und praxisnahe Empfehlungen, um gesellschaftliches Engagement ?berzeugend in die Tat umzusetzen.

Der Inhalt

• Wenn Unternehmen Gutes tun: Purpose-Marketing, Corporate Communication und Moralisierung der M?rkte als Entwicklungslinien hinter gesellschaftlichem Engagement
• Was ist Corporate Activism? Begriff, Herkunft und Abgrenzung
• Themen und Motive f?r Corporate Activism
• Kritische Einordnung von Corporate Activism und Ausblick

Der Autor

Prof. Dr. Lars-Peter Linke ist Professor f?r Kommunikation und PR und leitet das Fachgebiet Marketing und Kommunikation an der IU Internationalen Hochschule. Er verf?gt ?ber langj?hrige Erfahrung in Journalismus, PR, Training und Coaching. Heute ist er Vorstandsmitglied des Deutschen Verbands f?r Coaching und Training und ber?t Organisationen zu strategischer Kommunikation und gesellschaftlichem Engagement.

Author Biography

Prof. Dr. Lars-Peter Linke ist Professor für Kommunikation und PR und leitet das Fachgebiet Marketing und Kommunikation an der IU Internationalen Hochschule. Er verfügt über langjährige Erfahrung in Journalismus, PR, Training und Coaching. Heute ist er Vorstandsmitglied des Deutschen Verbands für Coaching und Training und berät Organisationen zu strategischer Kommunikation und gesellschaftlichem Engagement.